Роль пакетов в продвижении товаров и услуг

Фирменный пакет — один из самых доступных рекламных носителей: он работает каждый раз, когда покупатель выходит с ним на улицу. В этой статье разбираем, какие требования предъявляются к упаковке, какие материалы используются — от мелованной и крафт-бумаги до полиэтилена — и как дизайн пакета влияет на продвижение бренда.

Для успешной конкуренции на рынке и стабильного получения прибыли недостаточно предложить потребителям качественный товар или услугу. Чтобы обеспечить узнаваемость бренда, признание и лояльность целевой аудитории, нужно выделить продукт из множества других и привлечь внимание.

Для продвижения товаров и услуг используют различные маркетинговые инструменты. Один из них — упаковка, которая помимо выполнения утилитарных функций является эффективным рекламным носителем. Коробки, банки, бумажные и пластиковые пакеты, бутылки и тюбики служат основой для печати информационных и коммерческих данных, полезных потребителю.

Основные требования к упаковке

Для выполнения маркетинговых функций упаковка должна обеспечивать сохранность содержимого и защищать от внешних воздействий. Перечень требований также включает:

• привлекательный внешний вид;
• поддержание общей стилистики бренда;
• низкая стоимость;
• комфорт и практичность при использовании;
• простота утилизации или возможность повторного применения.

Этим критериям соответствуют пакеты из разных типов бумаги и полиэтилена, изготовленные с применением фирменного стиля. Использование корпоративных цветов и нанесение логотипа обеспечивают узнаваемость бренда. Удачно подобранный дизайн, насыщенность красок и гармоничное сочетание оттенков привлекают внимание целевой аудитории и способствуют выделению продукта на фоне конкурентов.

Сфера применения и варианты исполнения

Полиэтиленовые и бумажные пакеты выполняют несколько функций. Они служат для упаковки и хранения различных видов продуктов и непродовольственных товаров, бытовой химии и строительных материалов. В этом случае обеспечивается возможность фасовки определённого количества или объёма продукции и ненавязчиво рекламируется бренд и компания-производитель.

Более эффективным рекламным инструментом являются бумажные и полиэтиленовые пакеты разных форм и размеров с ручками. Изначально их используют:

• для хранения продуктов, вещей и косметических средств;
• в качестве эффектного дополнения при вручении презентов партнёрам, клиентам и сотрудникам;
• для сувенирной и подарочной продукции, которую распространяют во время рекламных акций.

Повторно изделия из ПВД применяют для переноски и хранения пищевых продуктов и непродовольственных товаров. При наличии оригинального дизайна, чёткой графики, насыщенных и устойчивых к истиранию красок они могут ещё долго обеспечивать распространение рекламной информации.

По форме пакеты бывают:

• вертикальные и горизонтальные прямоугольные;
• квадратной формы;
• узкие (для хранения продукции в бутылках разного объёма).

Вид, размеры и материал подбирают с учётом характеристик и особенностей хранения рекламируемых товаров.

Характеристики бумажных и полиэтиленовых пакетов

Популярность бумажных пакетов обусловлена простотой изготовления и утилизации. К другим преимуществам относятся:

• экологическая безопасность;
• воздухопроницаемость;
• сохранение первоначальной формы.

Однако упаковка из бумаги имеет ограниченный срок эксплуатации, имеет острые углы и легко впитывает запахи. При попадании влаги меняется структура материала и снижается прочность.

Для повышения защитных функций можно использовать плотную крафт-бумагу, ламинированную мелованную бумагу или выбрать полиэтиленовые пакеты. Такая упаковка дешевле, имеет повышенную прочность, устойчива к воздействию влаги, не пропускает запахи и отличается более продолжительным сроком службы. Однако пластик не разлагается естественным путём и может ухудшать состояние и вкусовые качества некоторых фруктов и овощей.

Виды материалов и возможности дизайна

Для изготовления пластиковой упаковки применяют полиэтилен высокого давления (ПВД), который отличается повышенной прочностью и плотностью. Пакеты имеют блестящую гладкую поверхность и почти не сминаются в процессе применения.

Сырьё для бумажных пакетов более разнообразно и отличается фактурой, плотностью и способом отделки. Для изготовления упаковки используется следующая бумага:

• Мелованная. Применяется для производства крупных партий недорогих изделий, имеет плотность от 170 до 300 г/м² и предусматривает разные способы нанесения изображений и текста.
• Дизайнерская. Отличается особой фактурой и способностью создавать визуальные эффекты, которые меняются в зависимости от освещения. Используется при изготовлении эксклюзивной продукции для презентов и сувениров. Нанесение изображений выполняют с помощью тиснения или шелкографии.
• Переплётная. Бумага из чистой целлюлозы представлена несколькими сортами разной плотности (эфалин, люкс-пак, имитлин). Упаковка выдерживает многократные перегибы, имеет повышенную прочность к разрыву.
• Крафт-бумага. Производится из сульфатной целлюлозы и отличается пористой структурой. Используется для изготовления упаковки в стиле «Эко». Пакеты из крафт-бумаги способны выдерживать значительный вес — он зависит от плотности бумаги, конструкции дна и ручек.

Картон применяют для жёстких пакетов, которые держат форму и выдерживают тяжёлое содержимое, а также для усиления дна и зоны крепления ручек — сами ручки могут быть верёвочными, из ленты или вырубными.

Свойства материалов обеспечивают практичность и комфорт при эксплуатации, а разнообразие оформления позволяет воплощать любые дизайнерские идеи.

На бумаге или полиэтилене можно легко напечатать нужную информацию, по которой покупатель в считанные секунды определит вид и характеристики упакованного продукта. Декор подбирают с учётом назначения пакетов и времени года.

Оригинальная упаковка с нестандартным дизайном, отражающим концепцию бренда, оказывает активное влияние на продвижение товаров и способствует увеличению продаж.